JURNAL : Penentuan Lokasi Pemasaran Produk dengan Menerapkan Metode AHP dan Weighted Product

ABSTRAK - Bali merupakan pulau yang banyak dikunjungi oleh wisatawan domestik maupun mancanegara. Usaha perdagangan yang muncul dengan adanya sektor pariwisata adalah usaha penjualan oleh-oleh khas Bali. Pada saat ini mulai banyak bermunculan usaha penjualan oleh-oleh yang cukup lengkap dan skala besar. Munculnya banyak usaha penjualan oleh-oleh menyebabkan adanya persaingan antara masing-masing usaha. Masing-masing usaha berusaha mengembangkan usahanya dengan membuka cabang pada beberapa wilayah dan lokasi di Bali untuk lebih memasarkan produknya. Pemasaran dapat dilakukan dengan banyak cara, salah satunya adalah memperluas pemasaran dengan membuka cabang usaha tersebut ditempat yang berbeda. Penentuan lokasi pemasaran produk dapat dilakukan dengan menggunakan beberapa metode yang terdapat pada sistem pendukung keputusan. Pada penelitian akan dilakukan penentuan lokasi pemasaran produk dengan menerapkan metode AHP dan Weighted product berdasarkan kriteria-kriteria yang ditetapkan. Dengan adanya penerapan metode diharapkan dapat membantu usaha penjualan oleh-oleh khas Bali untuk menentukan lokasi pemasaran produk sehingga dapat meningkatkan penjualan usaha. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendefinisian masalah, pengumpulan data, analisis, implementasi metode dan penarikan kesimpulan. Berdasarkan perhitungan dengan kedua metode, dengan menggunakan metode AHP didapatkan hasil terbaik adalah alternatif lokasi 1 (A1) dengan nilai 0.30841836. Sedangkan dengan menggunakan metode Weighted product, didapatkan hasil terbaik adalah alternatif 5 (A5) dengan nilai 0.23597.

Kata kunci: lokasi pemasaran produk, AHP, Weighted product

PENDAHULUAN - Bali merupakan salah satu pulau yang paling banyak dikunjungi oleh wisatwan domestik maupun pariwisata. Dalam menunjang kegiatan pariwisata, banyak peluang usaha dalam sektor perdagangan. Salah satu usaha perdagangan yang muncul dengan adanya sektor pariwisata adalah usaha penjualan oleh-oleh khas Bali. Pada saat ini dilokasi objek wisata yang ada di Bali, hampir semua menjual oleh-oleh atau buah tangan. Selain itu diluar lokasi objek wisata, mulai banyak bermunculan usaha penjualan oleh-oleh yang cukup lengkap dan skala besar. Usaha penjualan oleh-oleh tersebut tersebar di Bali, tetapi paling banyak ditemukan pada kota Denpasar dan kabupaten Badung. Munculnya banyak usaha penjualan oleh-oleh khas Bali menyebabkan adanya persaingan antara masing-masing usaha. Masing-masing usaha berusaha mengembangkan usahanya dengan membuka cabang pada beberapa wilayah dan lokasi di Bali untuk lebih memasarkan produknya. Pemasaran merupakan salah satu hal terpenting yang mendukung penjualan. Apabila suatu usaha ingin meningkatkan tingkat penjualan, maka perlu mengatur strategi pemasaran agar dapat memiliki daya saing. Pemasaran dapat dilakukan dengan banyak cara, salah satunya adalah memperluas pemasaran dengan membuka cabang usaha tersebut ditempat yang berbeda. Dengan adanya banyak cabang, maka para pembeli atau konsumen akan lebih mudah mendapatkan produk oleh-oleh dimana saja. Dalam menentukan lokasi pemasaran, pemilik usaha harus memperhatikan beberapa atau beberapa factor atau criteria seperti jarak lokasi pemasaran dengan pusat kota atau objek wisata, dan banyak factor lainnya. Penentuan lokasi pemasaran produk dapat dilakukan dengan menggunakan beberapa metode yang terdapat pada sistem pendukung keputusan. Metode sistem pendukung keputusan telah banyak dimanfaatkan oleh banyak kasus seperti penelitian yang dilakukan oleh [1] memanfaatkan salah satu metode sistem pendukung keputusan yaitu metode fuzzy untuk menentukan penerima beasiswa. Selain itu penelitian lain dilakukan oleh [2] menggunakan Weighted product untuk menentukan pemasaran melalui analisa pelanggan. Pada penelitian akan dilakukan penentuan lokasi pemasaran produk dengan menerapkan metode AHP dan Weighted product berdasarkan criteria-kriteria yang ditetapkan. Dengan adanya penerapan metode diharapkan dapat membantu usaha penjualan oleh-oleh khas Bali untuk menentukan lokasi pemasaran produk sehingga dapat meningkatkan penjualan usaha. Selain itu hasil penelitian adalah lokasi terbaik yang tepat untuk memasarkan produk usaha berdasarkan perhitungan yang telah dilakukan.